close
前言
並且應該找出目標市場的接觸管道，以便日後宣傳、 促銷，免得開店之後才赫然發現，目標市場太小或根 本觸及不到客戶層，造成「無人上門」的窘境，就為 時已晚。
影響定位三個要素
近年來由於各類商店大量繁衍，商店不再只賣產 品與服務而已，更必須注重空間、氣氛及感覺。這種 附加價值的創造，將造成業種、業態的擴大。因此， 在思考商店定位之前，必須同時調査商圈、分析競爭 者，才能評估有關業種、業態的選擇。
規劃商店定位時，應考慮能影響定位的三個要
素*
第一是r立地力」，包括估計當地固定人口，找 出客層；了解目標羣的所得水準、消費意識及品味； 評估立地環境吸引力設施及交通條件有多少聚客力。
第二是r商品力」，包括商品組合、搭配、價 位、商品陳列等問題。
第三是「銷售力」，舉凡賣場面積、廣告訴求及 顧客服務與會左右商店的生意。
因此，r立地力」、r商品力」、r銷售力」三
—13-
文章標籤
全站熱搜
留言列表
